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2023-09

SEMRUSH使用教程

一、 SEMRUSH是什么？

SEMRUSH是目前市面上一款比较流行和强大的谷歌SEO分析工具，主要有四个维度，即竞争性研究、关键词研究、链接建设和站内与技术性SEO。通过这些维度，可以查看分析竞争对手网站的谷歌优化情况，包括自然流量数据、自然关键词排名、付费流量数据、付费关键词、外链建设等。

二、 SEMRUSH常用功能介绍

1. 竞争性研究

1.1. 域名概览

登录SEMRUSH后，点击左侧“域名概览”后，在输入框中输入域名查看。

依次从上往下浏览，可以看到当前域名的各项谷歌SEO数据:

该功能可以查看根域名、精确URL、子域名和子文件夹的数据概览

1.2. 流量研究

从下图可以看到，SEMRUSH工具可以查看当前域名的自然/竞价国家与地区的分布情况。点击“比较”可以查看具体分布。

点击右侧的时间范围，可以查看网站在一个月、六个月、一年、两年及所有时间范围内自然流量和付费流量趋势。

同时，SEMRUSH也有展示网站当前的SERP搜索结果情况以及自然搜索关键词排名趋势。

1.3. 自然搜索研究

点击左侧的“自然搜索研究”，可以看到当前网站的各项谷歌SEO数据概览情况。左上角栏目-概览、排名、排名变化、竞争对手、页面、子域名，可点击展示具体的情况。通常在做竞争对手分析时，概览、排名、竞争对手和页面这几个栏目比较常用。

点击左上角“概览，关键词排名趋势（可以筛选不同时间段）、主要自然搜索关键词及排名变化、按意图筛选关键词、SERP精选结果、主要排名页面等内容的综合概览情况。

点击左上角“排名”，可以查看网站当前主要自然关键词排名情况，包括关键词的意图性质、SERP结果、排名位置、位次变化、流量占比、关键词优化难度、付费价格、排名页等信息。

通过右上角“管理列”可以筛选需要展示的栏目，也可点击“导出”下载到本地进行数据分析研究。

点击左上角“竞争对手”，可以看到当前网站匹配的竞争对手，包括竞争排名图谱和具体的竞争对手网址。

点击左上角“页面”，可以看到当前网站各页面流量分布、关键词、广告关键词和反向链接概览。点击具体URL，可以查看具体某一URL的自然关键词排名、流量等情况。

1.4. 关键词差异

输入自己的网站和竞争对手的网站，分别可以查看自然搜索关键词、付费关键词和谷歌购物广告关键词的差异。另外也可根据根域名、精确URL、子域名和子文件夹进行查看。

1.5. 反向链接差异

与“关键词差异”类似，输入自己的网站和竞争对手的网站，可根据根域名、子域名和URL查看与竞争对手的反向链接对比情况。

2. 关键词研究

2.1. 关键词概览

输入 1 到 100 个关键词，可以查看关键词的搜索量、趋势、难度、CPC价格等。

2.2. Keyword Magic Tool

在搜索框中输入某一关键词后，会生成与该关键词相关的关键词提示，可用于关键词拓展研究。左上方可筛选广泛匹配、词组匹配、完全匹配、相关性等，可根据自己需要进行筛选。

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2024-01

谷歌seo优化实战教程10：其他内容补充说明

  谷歌SEO优化需要关注谷歌的算法，但也不要过于追求算法，因为追求算法毫无意义。搜索引擎的出发点是满足用户的搜索需求，在其发展过程中，被seo人员发现了其漏洞，它要根据现实的发展不断的主动或被动的去修补其中的漏洞。但是，搜索引擎作为信息检索系统的本质，决定了它必须要依靠概率排名原则，通过页面权重，检索词相关和匹配进行排序。拿最近的网络核心生命力更新来说，我的理解是打着用户体验的大旗，干着索引层面的勾当，毕竟谷歌每年的服务器支出费用也很可怕。移动端索引优先，个人认为也是逐步有序的淘汰掉旧的信息，跟上时代的发展，并节省相关费用。

  对于匹配的理解，检索词能完全命中你的SEO标题、锚文本、url、正文内容等等模块，这是属于拥有比较高的匹配度。拿SEO标题来举例，如果其他因素一致，检索词和它的匹配越好，它的排名就会越高。比如一个检索词是new cricut machine 2021，A页面的SEO标题是new cricut machine 2023 in the world，B页面的SEO标题是2023 new cricut machine in the world，那么肯定是A页面的排名更靠前。

  其实，只要你不欺骗搜索引擎，不欺骗用户，去做一个正常的页面，就不用太在意谷歌的更新，也不用管谷歌的算法。

  垃圾外链，伪原创文章，甚至整段的抄袭文章，一样都可以促进排名，只是存在一定的风险。不过需要注意的是，pr算法经过几代的更迭，已经不是当初的pr算法了，垃圾外链怎么才能发挥最大作用，适合什么样的产品和网站使用，还需要具体问题具体分析。

  对于网站速度，搜索引擎重视主要是从索引层面去考虑的，这个角度来说也确实非常重要。不过对于各种测速工具的得分，甚至谷歌自己的测速工具得分，我们看看就可以了，不必要太当真，换句话说，你得分就算是100分，用户实际打开的时候也不一定就是真的很快。我们可以实际测试一下谷歌自己的站点。

  移动端得分54，PC端82分，实际上它的内页测速得分更低。亚马逊的测速得分也很低，有兴趣的朋友可以自己去测试一下。举这两个例子，一渔出海只是想说明一个问题，测速得分和实际打开速度是没有必然联系的。你可以说谷歌文档没有竞争对手，但是亚马逊可是有大把的竞争对手，如果实际打开速度很慢，客户早转去其他站点购买了。当然了，这个得分能做好更好，做不好也不要担心，只要你打开速度感觉还不错的话。

  对于学习谷歌seo，不管是入门还是进阶，个人认为最好的资料和课程就是谷歌的官方资料，也可以参考一渔出海的专业技术文章。

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2023-12

谷歌seo优化实战教程8：robots.txt和站点地图

  robots.txt 文件规定了搜索引擎抓取工具可以或者禁止抓取您网站上的哪些网页或文件。这个文件主要作用是防止网站收到过多请求。如果想阻止 Google 访问某个网页，最好使用noindex标签或者使用密码保护该网页，而不是使用robots.txt去阻止搜索引擎。

  robots.txt 文件应位于网站的根目录下。因此，对于网站http://www.domain.com，robots.txt 文件的路径应为http://www.domain.com/robots.txt。对于shopfiy或者wordpress，你也可以使用它默认的robots.txt。

  站点地图是一种文件，您可以在其中提供与您网站中的网页、视频或其他文件有关的信息，还可以说明这些内容之间的关系。Google 等搜索引擎会读取此文件，以便更加智能地抓取您的网站。站点地图会告诉 Google 您认为网站中的哪些网页和文件比较重要，还会提供与这些文件有关的重要信息：以网页为例，这些信息包括网页上次更新的时间、网页更改的频率，以及网页是否有其他语言版本。对于网站http://www.domain.com，站点地图的路径应为http://www.domain.com/sitemap.xml

  一般情况下，对于网页数不超过 500 个的网站，谷歌建议可以不使用站点地图。对于shopfiy和wordpress网站，也可以使用其默认的站点地图。

  但是一渔出海还是建议，做好robots.txt和站点地图，更有利于谷歌搜索引擎爬取分析我们的网站内容，毕竟，你节省了谷歌的工作量，会更受搜索引擎欢迎，权重也会更高一点，更有利于网站优化。

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2023-12

谷歌seo优化实战教程7：内链建设

  内链非常重要，有很多正向的作用，比如传递权重，增加索引，增强用户体验，还有我们经常忽略的一个非常重要的作用——通过锚文本增加检索词和页面的匹配。

  每一个页面正文最好至少都要有一个内链。

  内链的锚文本不要包含当前页面的核心词。不同页面的相同锚文本要保证指向你想推的这个词的唯一的页面。

另外，要避免a页面-b页面，同时b页面-a页面的情况出现。

  关于内链建设的部分，我们之前已经在一渔出海别的文章中做过比较多的介绍了，这里就不再展开讲，感兴趣的朋友可以搜索翻看以前的文章了解详细内容，或者关注后续一渔出海撰写发布的更多关于内链建设、锚文本的相关文章。

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2023-12

谷歌seo优化实战教程6：图片优化

  优化放置位置：尽可能将图片放置在相关文字附近。必要时，也可考虑将最重要的图片放置在网页顶部附近。

  谷歌在对图片排名时会考虑网页内容。谷歌会从图片所在网页的内容中提取与图片主题有关的信息，包括图片说明和图片标题。请尽可能确保将图片放置在与其相关的文字附近以及与其主题相关的网页上。

  同样，谷歌也可通过文件名推断图片的主题。例如，my-new-cutting-machine.jpg 比 IMG00023.JPG 更适合作为文件名。

  要使用alt标签，也就是图片的描述性替代文本。

  对于无法看到网页所含图片的人（包括使用屏幕阅读器或低带宽连接的用户）来说，替代文字（用于描述图片的文字）可改进图片的可访问性。

  谷歌会结合使用替代文本与计算机视觉算法和页面内容来理解图片的主题。在选择替代文本时，请创建实用、信息丰富的内容，并且内容要恰当使用关键字且与网页内容相符。请避免在 Alt 属性中堆砌关键字，因为这会导致不良的用户体验，并且可能会导致你的网站被视为垃圾网站。

  需要注意的是，图片的文件名要包含关键词，单词之间需要用连字符连接。图片Alt属性，填的内容可以是图片的文件名字，也可以是带关键词的描述性文字，不过最好把连字符去掉。

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2023-12

谷歌seo优化实战教程5：博客页面优化

  博客页面内容很灵活，从产品到普及行业知识，包罗万象。

  现在可以把你整理归类好的关键词都拿出来了。除了首页、分类页、产品详情页用到的词以外，其他的词都可以安排在博客页面。

  策划合适的话题，去做合适的词。合适怎么理解呢？从关键词搜索量，还有首页的竞争对手等维度去考量。比如月搜索量为800，我觉得挺合适的；如果你觉得800太小了，就算做到首页第一也才240的流量，太小了，那你就搞大的。所谓合适，看你的水平和自信。

  词选好了，话题选好了，内容怎么填充呢？

  这个最简单了，拿选定的话题核心词去谷歌搜索，得到的前十结果洗出来一篇文章就可以了。前十内容太少，不好洗？那就前二十。之所以是选择在谷歌搜索而不是翻译中文，主要是因为这些内容已经被谷歌认可，证明这些内容符合用户的搜索意图。

  博客内容的文本长度，以首页竞争对手的长度为参考。

  原创度可以不必太在意，你洗出的文章，谷歌一样可以索引，只要是能被索引，就是可以参与排名的。如果你用某些工具检测本页面原创度过低，你可以用站长工具测试一下此页面是否可以被索引，一般情况下都是可以被索引的。

  当然网站还有一些其他页面，包括联系页面，案例页面，FAQ页面，关于我们页面，还有其他你们的特殊页面的内容按照自己的喜爱和惯例去设置就可以了，相应布局合理的关键词即可。

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2023-12

谷歌seo优化实战教程4：产品详情页面优化

  产品详情顾名思义，产品详情。你能把这个产品描述清楚就可以了。如果有近似产品可以选择做变体等手段去规避重复问题，如果实在规避不了重复内容问题，那就让它重复吧。至于阿里国际站的那套详情做法就不需要了，太多和产品详情无关的东西了，并且那样会导致每一个页面几乎都是重复的。

  在关键词的选择上最好选择竞争非常小的产品词，比如没有搜索量的下拉词，也可以找搜索量在50以内的词。选词的原则为搜索量越小越好的产品词。

  TDU的写作套路参考上一篇一渔出海文章《谷歌seo优化实战教程3：产品分类页面优化》。

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2023-12

谷歌seo优化实战教程3：产品分类页面优化

最近太忙了，没来得及更新这个系列的内容，今天继续补上：

产品分类页面也就是产品列表页、产品聚合页。

针对某个产品分类，页面内容怎么做，怎么布局呢？

第一屏内容，对本分类产品做一个简单的概述，200个单词就差不多了，文字太长第一屏就看不到产品图片了。

下面就是N多产品缩略图，尽量往多了放，一页40个左右为宜吧。

产品图下面，再做文本内容。

文本内容可以围绕产品类别从下面几个角度去写，只是举个例子：

1.本产品是什么

2.本产品的应用场景（应用范围）

3.本的特征：材质、尺寸、风格、型号、是否定制等等

4.本产品的类别

5.本产品的优点

6.本产品是如何工作的（怎么样使用本产品，人们是如何通过本产品开展工作的）

7.如何维护

8.为什么要买，要使用这个产品

9.怎么买这个产品

10.产品的一般价格

具体产品角度可以根据行业的实际情况自己去琢磨，自己去想，以上角度都是我随便写的。上面备用的关键词，现在就可以拿过来用了，关键词的密度什么的你可以不用管，自然出现就好。文本内容，最好能写到5000字，再不济2000字是要写到的。

如果产品列表页是多页，最好做网址规范。

此外，你的产品可能有多个产品类别，你可以选择推父类页面，也可以选择推子类页面，也可以选择不推任何类别页面改推站内博客页面。对于父类页面的布局，只需要出现子类别，而不需要出现子类别的具体产品。

此页面的TDK写法和首页的写法一样，核心词，H1，seo标题，seo描述，页面内容，5个元素保持高度一致。类别词一般作为核心词，类别词用哪个词就看你第一步对关键词的分析了。

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2023-11

谷歌seo优化实战教程2：首页优化

   书接上文，关键词我们找好了，我们怎么用？用在哪？怎么布局？内容该怎么做？

   现在我们从网站页面一个个说起，首先说首页。

   B2B企业站的首页的内容基本都固定了，都是那些模块，可以发挥的空间比较少，没什么好说的。下面主要说一下TDK的写法。

   先说一下首页SEO标题要布局的词，有两类词可以布局，一类是行业大词，一类是制造商、供应商这类词。一渔出海通常倾向于在首页布局制造商这类词，因为你网站本身就是一个制造商的网站，首页布局这些词，合情合理合法合谷歌。

   对于新站来说供应商和制造商写一个词就行了，标题越短，词的权重越高，排名越快，另外长度的话最好也不要超过60个字符。最好在页面中至少出现一次你的SEO标题中的关键词。如果可以，你也可以在首页的最下面加一个文本模块，以承载你想推广的关键词。在文本内容中对于关键词的使用，一渔出海建议要和搜集到的关键词保持一致，在符合英文表达方式的前提下尽量不去改变关键词的位置顺序，不删减增添单词。

   首页的描述，核心关键词也就是seo title你选的那个词，要出现在描述中，整个描述要能恰当的描述你的页面和网站，以期待增加点击率。关键词空着就行，不用填，谷歌已经忽略了这个因素。

   谷歌seo优化标题是页面最重要的元素之一。匹配最重要的因素就有标题，还有（内链和外链）锚文本，当然内容的匹配也非常重要。

   因此，页面核心词，H1，seo标题，seo描述，页面内容，5个元素要保持高度一致，所有页面要求都一样，后面就不再赘述了。

   对于H标签，通常流行的观点是一个页面最好有且只有一个H1标签。其实，H标签的作用是用来描述页面内容的逻辑结构，有没有H标签，是否包含H1标签并不重要，重要的是页面字体的相对大小，如果用字号去揭示内容逻辑也是可以的。

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2023-11

谷歌seo优化实战教程1：关键词研究

   正式开始之前，先讲一个名词：概率排序。什么是概率排序呢？具体来说就是，如果一个信息检索系统对查询的响应是按文档集中文档的相关性概率递减排名的，那么对用户来说，系统的整体有效性就达到最大。搜索引擎是一个非常庞大的信息检索系统，在实际应用中牵扯到非常多的因素，因此我们要遵守搜索引擎的工作原理，以保证我们能被“谷歌的这个概率”击中。对于谷歌来讲，最重要的两点，一个是权重，一个是匹配（页面和检索词的匹配）。

   理论到此结束，除此之外，本篇文章不涉及任何技术层面的SEO，不涉及任何难懂的理论和操作，更没有各种高大上的概念，毫无代码基础一样可以完美落地执行，做出理想的效果。

   本文是谷歌seo优化实战技巧第一部分：关键词研究

   关键词是谷歌seo的基础，搜索引擎的工作也离不开关键词，从倒排索引到检索排序都是以词为基础。

   研究关键词首推谷歌关键词规划师，做谷歌我们就要以谷歌为准。当然你也可以用第三方工具去查找关键词，比如semrush，ahrefs，KWFinder，只是这些是需要付费的。

   下面我具体说一下怎么用谷歌关键词规划师去寻找你需要的关键词。首先是注册谷歌关键词规划师。打开网址：http://ads.google.com，然后点击右上角的开始，按照上面的说明一步一步注册就可以了。注册好之后，在你谷歌广告后台界面的右上角可以看到一个扳手的标志，点击关键字规划工具

   点击关键字规划工具，然后在新的界面，发现新关键字窗口中输入你的主关键词。在上面输入你的主词以后记得更改语言为英语，位置更改为全世界，然后获取结果，就可以得到你的相关关键词。如下图：

   当你获取到这个关键词的相关关键词之后，你可以继续优化你查询到的相关关键词，以确保是你想要的关键词。优化界面下图：

   从上图中我们可以看到，关于cutting machine的相关词关键词规划师给我们分了五大类，一共是679个词。你可以根据你的需要，把不需要的词筛掉。如下图：

   从上图我们可以看到，取消laser machine的勾选，我们就移除了它的相关关键词。当你把所有你认为的不相关的关键词类别全部移除之后，你就可以把剩余的你行业最相关的关键词下载下来了。下载按钮的位置可以看下图：

   现在你需要做的就是重复以上动作，多找几个大词、相关词，多拓展一些关键词。下载到表格里面，从搜索量（免费的谷歌关键词规划师只能看到一个搜索量范围）、词的性质（比如是行为词还是价格词，还是具体产品词）、词的话题类别（比如都和a产品相关，还是b产品相关）等维度对关键词进行分析。最后，你可以使用excel表格的功能对它们进行筛选归类，并从里面找出商业价值高、搜索量不是太大、话题内容相对好做的词。我通常不建议去看竞争程度，因为不管什么词，最后的竞争程度都不会太小。还有就是，实际操作过程的体验就是搜索量越大，一般竞争程度也就越高。